TikTok: 56,3% tra i giovani, 12% oltre i 65 anni

TikTok raggiunge il 56,3% dei 14-24enni italiani, ma soltanto il 12% degli over 65. Quarantaquattro punti separano due pubblici che spesso vengono chiamati con la stessa parola: utenti.

Per chi fa comunicazione politica la distanza è la vera informazione. Una piattaforma usata dalla maggioranza dei giovani e da pochi anziani non è un canale neutro: seleziona il pubblico prima ancora che il messaggio venga pubblicato. Un contenuto pensato per TikTok parla a una generazione precisa, e quasi solo a quella.

La distanza generazionale non significa che tutti i giovani usino la piattaforma allo stesso modo. C'è chi guarda passivamente, chi commenta, chi crea contenuti; c'è chi la usa per informarsi e chi solo per svago. Né significa che le piattaforme più tradizionali siano scomparse: molte persone sono presenti su più social, con abitudini diverse per ciascuno.

L'errore più comune è replicare lo stesso contenuto ovunque. Un video nato per un pubblico giovane, ripubblicato identico su piattaforme frequentate da adulti, spreca proprio la differenza più informativa. Prima della creatività viene la composizione del pubblico; dopo la pubblicazione, il comportamento reale di chi ha visto il contenuto.

I dati sono di AGCOM, nelle indagini sul consumo di informazione e sulle comunicazioni. Il 56,3% e il 12,0% vanno aggiornati spesso: le quote cambiano rapidamente, e con loro la mappa dei pubblici.